Skip links

Zoekmachine Marketing

Zoekmachine Marketing

Zoekmachines zijn zo oud als het internet en vormen de meest gebruikte toegangspoort tot de enorme hoeveelheid informatie die vandaag te vinden is. Volgens het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS) gebruikt maar liefst 85% van de Nederlanders een zoekmachine. In Nederland is dit voornamelijk Google naast Yahoo! en Bing van Microsoft. Zoeken met Google wordt volgens de STIR (Stichting Internet Reclame) vaker gedaan dan e-mailen. Zoekmachines zijn dus een zeer belangrijk middel geworden om in beeld te komen bij de doelgroep en ze beginnen een steeds belangrijker onderdeel te worden van de marketingmix.

Zoekmachinemarketing kent twee hoofdvormen:

  • zoekmachineoptimalisatie (search engine optimazation, SEO)
  • zoekmachineadverteren (search engine advertising, SEA)

Zoekmachinemarketing wordt in Van Dale verwoord als ‘producten of diensten marketen via zoekmachines’. Zoekmachinemarketing is een vorm van ‘pullmarketing’: prospects worden benaderd als zij actief op zoek gaan naar een product of dienst. De potentiele klant geeft door zijn gedrag aan dat hij interesse heeft. Zoekmachinemarketing is een van de goedkoopste en meest effectieve manieren van marketing. De gemiddelde prijs van een ingekochte bezoeker via zoekmachineadvertenties ligt vaak onder de kosten van een postzegel. Je weet bij deze bezoeker ook zeker dat er interesse is omdat de klik naar de site volgt op een (specifieke) zoekopdracht.

ZOEKMACHINEOPTIMALISATIE

Zoekmachineoptimalisatie is het optimaliseren van een site op bepaalde zoekacties, zodat ze zo hoog mogelijk op de resultatenpagina van een zoekmachine wordt getoond. Dit kan door belangrijke zoekwoorden vaak en op belangrijke plaatsen te laten terugkomen, denk aan paginatitels en sitenamen. Bij zoekmachineoptimalisatie is het belangrijk rekening te houden met hoe een zoekmachine precies werkt (het algoritme) bij de opbouw van een site. Daarnaast is bij Google de populariteit van een site van belang. Google definieert populariteit als het aantal links dat van externe sites naar de site gemaakt zijn. Als iemand de moeite heeft genomen een link naar een site te maken, geldt dat als een aanbeveling. Deze aanbeveling noemt Google de PageRank (naar oprichter Larry Page), wat een rapportcijfer tussen 0 en 10 is, afhankelijk van het aantal links en de kwaliteit ervan.

Als er bijvoorbeeld bij een zoekopdracht een paar duizend pagina’s zijn gevonden, zal Google de volgorde waarin deze worden getoond in belangrijke mate laten afhangen van de pagerank (populariteit) van de gevonden sites. Het is dus belangrijk veel links naar een site te krijgen en bij voorkeur moeten die links dan ook nog bepaalde zoekwoorden bevatten. Zoekmachineoptimalisatie is dan ook een technisch georienteerde activiteit, die veel up-to-datekennis van zoekmachines en de technische implementatie van een site vereist. Het resultaat, de vermelding in de resultatenlijst, noemen we ‘organisch’.

Naast tekst bevatten webpagina’s ook andere soorten informatie. Zo moet worden gedacht aan video’s, afbeeldingen, nieuwsberichten, twitterberichten en blogs. Zoekmachines hebben voor deze soorten informatie ook technieken ontwikkeld. Zoekmachineoptimalisatie heet ook wel search engine optimization (SEO).

ZOEKMACHINEADVERTEREN

Zoekmachineadverteren is het plaatsen van advertenties die worden getoond als iemand een specifiek ingekocht zoekwoord intikt. Bij Google heet dit ook wel ‘gesponsorde koppelingen’. Voor elke klik op een advertentie wordt een bedrag betaald dat afhankelijk is van onder andere de competitie en het maximale bod op het gekozen woord.

De resultaten zijn goed meetbaar. Zoekmachineadverteren is een sterk marketinggeorienteerde activiteit omdat snel en meetbaar met modellen gespeeld kan worden om naar een maximaal resultaat toe te werken. Welke vorm van zoekmachinemarketing voor een organisatie het beste is, hangt af van de campagnedoelen, de huidige populariteit (pagerank) van de site en de budgetten. Zoekmachineadverteren heet ook wel search engine advertising (SEA). SEA en SEO samen zijn search engine marketing (SEM).

Return to top of page